Netflix vil nu samarbejde med Microsoft om at opbygge en annonceunderstøttet streamingtjeneste, da streamingkoncernen kæmper for at tilbyde et billigere alternativ i den hårde konkurrence.

Det skriver Financial Times.

I april annoncerede Netflix’ administrerende direktør, Reed Hastings for første gang, at selskabet ville skabe en annonceunderstøttet version af den eksisterende platform.

Ifølge Financial Time er udmeldingen kommet som en overraskelse, da topchefen tidligere har været stærkt i mod annoncer og har beskrevet Netflix som en reklamefri zone, der skal give brugeren mulighed for at slappe af uden at blive udnyttet.

Samme måned kunne streamingtjenesten også afsløre, at selskabets ti år lange abonnentvækst var slut.

Netflix endte med at vælge Microsoft som partner til det nye projekt, da ”de tilbyder fleksibiliteten til at innovere langsigtet - både i forhold til teknologi og salg, og de har stærke sikkerhedsforanstaltninger for vores medlemmer”, sagde driftsdirektøren Greg Peters onsdag til Financial Times.

Om overgangen til annoncering på streamingtjenester egentlig er en tilbagegang til flow-tv, stiller analytiker hos LightShed Partners, Rich Greenfield, blandt andet spørgsmålstegn ved.

”Det er skræmmende, hvis den eneste måde at skabe vækst på er at tilbyde billigere produkter, der vil forværre forbrugeroplevelsen, og egentlig gøre det lig den døende tv-oplevelse,” siger han til Financial Times.

Andre streamingtjenester i USA og på den globale scene tilbyder allerede annonceunderstøttet streaming. Det tæller blandt andre HBO Max, Peacock og Paramount Plus.

Netflix: Afskediger yderligere 300 medarbejdere

Netflix strammer bæltet og fyrer ansatte efter tab af kunder